作為中國(guó)短視頻巨頭快手的國(guó)際版本，Kwai(又稱“快手海外版”)自2016年推出以來，逐步在全球市場(chǎng)嶄露頭角。盡管與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但Kwai憑借差異化的定位和本土化策略，在巴西、印尼、土耳其等新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，成為全球用戶創(chuàng)作、分享和社交的重要平臺(tái)。
 

一、Kwai的核心定位與功能

　　Kwai延續(xù)了國(guó)內(nèi)版快手的核心功能，支持用戶拍攝15秒以內(nèi)的短視頻，并融入豐富的特效、濾鏡、音樂和貼紙等創(chuàng)作工具。其亮點(diǎn)在于：

　　1. 全球化內(nèi)容生態(tài)：匯聚全球創(chuàng)作者，覆蓋音樂、舞蹈、搞笑、短劇等內(nèi)容，尤其注重區(qū)域文化特色。例如在巴西，Kwai結(jié)合足球文化和本土短劇(TeleKwai)吸引用戶，播放量超75億次。

　　2. 普惠算法推薦：與TikTok的“爆款導(dǎo)向”不同，Kwai強(qiáng)調(diào)流量公平分配，普通用戶也能獲得曝光機(jī)會(huì)。

　　3. 本地化運(yùn)營(yíng)：針對(duì)不同市場(chǎng)推出多語言版本，并在巴西、印尼等地區(qū)建立本土團(tuán)隊(duì)，深度融入當(dāng)?shù)匚幕?。例如，贊助巴西足球?duì)、推出葡語短劇等。

　　截至2025年，Kwai在巴西的月活用戶突破6000萬，占該國(guó)人口的30%，日使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘，成為“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”。
 

二、Kwai與國(guó)內(nèi)快手的五大差異
 

　　1. 目標(biāo)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)快手主攻中國(guó)下沉市場(chǎng)，而Kwai專注于海外新興地區(qū)，如拉美、中東等。

　　2. 商業(yè)化路徑：Kwai的廣告和電商業(yè)務(wù)集中在巴西、哥倫比亞等國(guó)家，通過“Kwai Shop”實(shí)現(xiàn)直播帶貨，日訂單量增長(zhǎng)1300%。國(guó)內(nèi)快手則以打賞和品牌合作為主。

　　3. 內(nèi)容風(fēng)格：Kwai更注重區(qū)域文化，如巴西的足球、印尼的民俗等;國(guó)內(nèi)版則以生活記錄、三農(nóng)內(nèi)容見長(zhǎng)。

　　4. 技術(shù)適配：Kwai優(yōu)化了多語言支持(15種語言)和低網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的流暢體驗(yàn)，適應(yīng)新興市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　5. 社交屬性：Kwai強(qiáng)化社區(qū)互動(dòng)，用戶可通過積分獎(jiǎng)勵(lì)、打賞機(jī)制增強(qiáng)粘性，而國(guó)內(nèi)版更依賴私域流量。
 

三、海外快手Kwai的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
 

　　盡管Kwai在巴西等市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，但仍面臨多重風(fēng)險(xiǎn)：

　　• 政策壁壘：巴西對(duì)跨境商品征收高額稅費(fèi)(60%關(guān)稅+17%流通稅)，增加電商運(yùn)營(yíng)成本。

　　• 競(jìng)爭(zhēng)加?。篢ikTok正加大巴西投入，爭(zhēng)奪用戶和創(chuàng)作者資源。

　　• 內(nèi)容合規(guī)：需解決音樂版權(quán)、文化敏感性問題，避免重蹈早期因侵權(quán)下架的覆轍。
 

　　然而，Kwai的機(jī)遇同樣顯著：

　　• 電商潛力：巴西電商滲透率僅10%，Kwai Shop通過直播和本土供應(yīng)鏈整合，有望復(fù)制國(guó)內(nèi)快手的電商成功。

　　• 短劇變現(xiàn)：TeleKwai已吸引品牌廣告植入，成為內(nèi)容營(yíng)銷新陣地。
 

四、如何多開管理多個(gè)Kwai賬戶？
 

　　對(duì)于跨境賣家或內(nèi)容創(chuàng)作者，Kwai的多賬號(hào)管理、IP防關(guān)聯(lián)是核心痛點(diǎn)。推薦使用比特指紋瀏覽器，其功能包括：

　　1. 多賬號(hào)隔離：獨(dú)立瀏覽器環(huán)境，避免賬號(hào)因IP、設(shè)備指紋相同被封禁。

　　2. 團(tuán)隊(duì)協(xié)作：支持多人分權(quán)限操作賬號(hào)，提升運(yùn)營(yíng)效率。

　　3. 自動(dòng)化腳本：可定制點(diǎn)贊、評(píng)論、發(fā)布等操作，節(jié)省人力成本。

　　4. 數(shù)據(jù)安全：加密存儲(chǔ)賬號(hào)信息，防止數(shù)據(jù)泄露。

　　結(jié)合Kwai的本地化內(nèi)容策略，比特瀏覽器能幫助用戶高效管理多個(gè)地區(qū)賬號(hào)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

總結(jié)：
 

　　Kwai的出海之路，是“本土化深耕”與“普惠生態(tài)”結(jié)合的典型案例。盡管面臨政策與競(jìng)爭(zhēng)壓力，但其在巴西等市場(chǎng)的成功已驗(yàn)證差異化路線的可行性。對(duì)于跨境從業(yè)者，抓住Kwai的內(nèi)容紅利期，搭配高效工具比特指紋瀏覽器，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)增長(zhǎng)突破口。